把保健食品的正能量说出来

　　日前，国家市场监管总局发布了关于开展保健食品“五进”专项科普宣传活动的通知，决定在全国范围内组织开展保健食品“进社区、进乡村、进网络、进校园、进商超”专项科普宣传活动，该举措毫无疑问找准了保健食品行业的痛点。

　　保健食品行业中的主要问题，就是在其营销过程中出现的异化产品属性的违法行为，通知中“突出重点、丰富形式、保证频次”的组织要求和“加强组织、强化宣传”的活动要求，每一项都深入到保健食品营销的最基层，每一项都针对营销当中违法行为。比如，通过参观企业、专家讲座、现场咨询、消费体验、主题班会等，引导消费者正确认识、理性消费保健食品；重点面向老年人以及其他保健食品消费量较大的人群；重点针对社区（乡村）活动中心、公园、商超等人群聚集的场所等。监管部门调动一切资源贴近消费者，这样的科普方式应该点赞。

　　从行业的监管者到知识的传播者，相关监管部门迈出了可喜的一步。然而，这一步还缺乏足够的魅力。长期以来，监管部门通过各种宣传渠道告诉公众的是“保健食品不能预防和治疗疾病”以及众多保健食品违法的案例等，却很少以正面的态度深入解读其健康价值，只讲其不能预防和治疗疾病，而不讲其对健康能起什么作用。保健食品管用吗？管什么用？恰恰是渴求健康的消费者最想知道的话题。这个话题，除了说明书上的几个字，监管者并没有告诉公众，而经销商却大谈特谈。这个短板补不上，监管部门的科普即使到位恐怕也难以有效。

　　其实，作为法规的制定者并拥有众多专业资源的监管部门，完全有能力把保健食品的作用讲得更明白。通知中明确，科普活动的重点是“保健食品基本概念、功能声称、适用人群”等，目的是要让消费者真正了解保健食品的作用。保健食品不是治病的药品，但也不是和疾病毫无关系的安慰剂，更不是骗人的伪劣产品，而是健康生活方式中不可缺少的内容，是伴随着社会进步正在逐渐形成刚需消费的高品质食品。监管部门发挥自身优势把保健食品的这个属性说清楚了，市场上杂音自然就少了。保健食品充满了正能量，用心把这个正能量展示给公众，应当是监管者走向一线做科普的最大追求。