以AI为刃，蚂蚁集团向“保健品”虚假宣传宣战

　　2025年8月18日，蚂蚁集团官方发布文章《是时候向假医疗广告宣战了！》，宣布旗下AI健康应用AQ推出一系列AI打假功能，正式向保健品等虚假宣传宣战。

　　AQ的打假防骗举措主要包括

　　打假辟谣专区：输入“打假”即可使用“AI拍图打假”“电话验真”“你拍我查”，如拍照识别“延年壮骨酒”资质问题，拦截普通食品冒充保健品的虚假宣传，24小时滚动辟谣。

　　联动专业资源：联合30万执业医师线上问诊，300个名医AI分身24小时科普问诊，揭穿伪科学。

　　守护老年群体：组建“银发打假团”，开展千场老人防骗活动，教识别套路。

　　近年国家层面持续加大虚假宣传监管力度：市场监管总局自2023年起聚焦保健食品等领域打击“神医神药”虚假广告，2024年全国查处相关违法案件1.91万件，罚没金额达1.58亿元；2025年开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治，通过“你拍我查”活动鼓励群众参与监督，对线下讲座、线上广告等全链条打击，各地典型案例的曝光形成强力震慑。

　　但目前仍存在不少乱象：不法商家针对老年人渴望健康、信息相对闭塞的特点，以“免费体验”“专家义诊”为幌子，夸大功效甚至宣称可替代药物；对年轻群体则主打“美容养颜”“快速减脂”噱头，在社交媒体、直播平台大肆虚假营销。更有甚者，将普通食品（如杂粮粉、植物饮品）、保健用品（如外用贴剂）等通过伪造检测报告、虚构“权威认证”包装成“特效保健品”，一旦出现问题，却让正规保健食品“背锅”，损害整个行业声誉。

　　AQ的“AI拍图打假”“你拍我查”等功能，能精准拦截这类“非保健食品冒充保健食品”的乱象：用户拍摄产品包装或宣传资料后，系统会快速比对监管数据库，明确指出“该产品为普通食品，宣称保健功效涉嫌违法”，从消费端切断误导链条。

　　相信在国家持续监管与企业积极助力的共同努力下，保健食品市场虚假宣传现象将得到更有效的遏制，为消费者营造一个更加安全、透明、健康的消费环境，让真正优质的保健食品能够发挥其应有的作用，守护人们的健康。